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Xbox游戲通行證或上架Switch?微軟與任天堂將獲雙贏 - Microsoft XBOX - jxmzone.com.cn

2019年03月14日 20:31 次閱讀 稿源:3DMGame 條評論

之前有傳聞稱微軟正在與任天堂談合作,打算把Xbox游戲通行證通過云技術推向Switch主機。而在此之前,微軟和任天堂已經有過多年的合作基礎,比如上個月報道的微軟跨平臺Xbox API將允許Xbox Live在Switch上運行,從而支持第三方通過Xbox Live在Switch上運行Xbox程序。

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雖然早有跡象,但這些傳聞依然讓人感到驚訝,許多人最開始都表示不相信,但許多游戲和幸運訊站幸運訊站都分別從不同的消息來源聽說了相同的動向。真相還是有點撲朔迷離的,微軟如果真的將他們的服務推向Switch,那將意味著所有Xbox主機獨占游戲也都將登陸Switch,比如《奧日與黑暗森林》《茶杯頭歷險記》等等。在各大主機廠商都在強調“獨占”作品的時候,為何微軟反其道而行之,把自己的“獨占”作品推向其他硬件平臺?任天堂從中又能得到什么好處?著是否意味著主機游戲市場格局大洗牌?

我們來由淺入深地看這個問題,首先,微軟為何要這么做?如果用傳統的主機銷量作為衡量標準,微軟這種做法無異于給別人做嫁衣。但問題的關鍵是,微軟已經跳出了傳統思維,他們已經切換到了新的戰場,因為微軟作為一個幸運訊站公司而不僅僅是游戲公司,有著完全不同的計劃。

首先我們要意識到,微軟最主要的業務是軟件和服務,這是它起家的領域,也是一直專精的領域。微軟一直以來都注重軟件平臺的統治力。即使在Windows和Mac打的不可開交的時候,微軟也照樣在Mac上推出了Office和IE瀏覽器。當微軟力推Windows Phone的時候,他們照樣為iOS和安卓設備推出了移動版Office、Outlook、Edge和Xbox app。微軟的云服務Azure也同樣是不分硬件平臺,因為微軟很清楚,云技術的優勢就在于,不論你使用哪個平臺,都能享用到同樣的云服務。最近微軟甚至開始關照起Linux系統。

微軟的確曾在Steve Balmer和Satya Nadella執政的時代嘗試過堅守硬件平臺,但現在的微軟已經徹底轉型成了不看硬件的軟件平臺提供者。簡單地講,微軟不賣硬件,他們不在乎硬件銷量,甚至也不在乎你是否用Windows,他們在乎的是,不論你用什么硬件,不論你用什么操作系統,你都躲不過他們的軟件和服務。這就像他們為Mac提供Office,為安卓提供Edge一個道理。微軟并不是想把用戶招攬到自己門前,而是去往用戶聚集的地方,并成為用戶的默認選項。具體表現上,微軟已經不再用軟件銷量作為業績衡量指標,而是用月度活躍用戶數量。所以,雖然微軟的游戲部肯定想盡力挽回Xbox的銷量,但他們側重于軟件和服務的經營理念肯定和主體是一致的。

總而言之,微軟不是游戲公司,是軟件和服務公司。游戲不是微軟的核心業務,但他們說“游戲對我們很重要”也是真心話。畢竟游戲也是一種軟件,而且還是利潤很高的軟件。但游戲不是微軟的全部,Xbox不是微軟的全部。

對微軟來說,Xbox只是一個終端,他們通過這個終端提供自己的軟件和服務。這個終端對他們來說很重要,因為他們可以根據自己的軟件和服務所需要的環境來定制這款硬件,而且這個終端也是一個絕佳的用戶入口。但Xbox永遠都不曾是微軟的核心業務,也不是盈利手段。Xbox硬件的利潤微乎其微,有的時候甚至是賠本賺吆喝。Xbox的銷量并不能帶來直接收入,帶來收入的是進入生態系統以后的消費。這一點和索尼、任天堂并無二致。

搞清楚這一點,我們再來看微軟、尤其是Xbox部門的轉換。在過去的幾年中,微軟已經開始重視Xbox游戲通行證,微軟明確表示他們希望游戲通行證成為游戲市場上的Netflix。這是很高遠的戰略眼光,微軟的意思可能是說要成為全球化多平臺的一線服務提供者,也可能是說要通過云技術和串流直播實現云游戲。

Netflix走到今天,地位已經不可撼動。市場上幾乎所有能聯網的顯示設備(除了Switch)都可以看Netflix。而且Netflix的訂閱價格很便宜,每個月只要10-15美元。所以在低價格、易獲取、龐大內容庫的推動下,Netflix成為了最大的贏家。任何想要和Netflix競爭的公司都需要在上述三方面同時超越Netflix,這幾乎是不可能的。

微軟的Xbox游戲通行證符合上述兩個要素,它的內容庫雖很優秀,而且每個月都在增長,它價格同樣是每月10美元,絕對比單獨購買游戲更超值。目前微軟Xbox游戲通行證唯一的短板就是用戶入口。目前Xbox游戲通行證只登陸了Xbox One主機,而Xbox One在當下三大游戲主機平臺里銷量最低,用戶基數最少。雖然微軟已經宣布Xbox游戲通行證將會登陸Windows 10 PC,但目前還未公布具體時間日程。而相比之下,Netflix則覆蓋全平臺。

幸运彩票所以微軟宣布的xCloud計劃才顯得格外重要。通過xCloud,微軟Xbox游戲通行證將有潛力覆蓋全平臺。想象一下所有幸運訊站玩家都能用幸運訊站玩到Xbox游戲通行證里的游戲,那才是真正龐大的用戶群體。

目前任天堂Switch擁有3000萬用戶,這里面還有一些是Switch+PS4的雙機用戶。這些用戶本來是根本沒意愿也沒機會接觸微軟Xbox游戲的,但Xbox游戲通行證登陸Switch以后,微軟就有機會從這些用戶手里收走每月10美元,而且還有可能讓他們逐漸習慣Xbox游戲生態系統,離不開微軟的朋友列表和成就系統。如果一個8歲小朋友在玩Switch的時候入了Xbox的坑,那么在他/她12歲生日前許愿生日禮物的時候,基本上是不會考慮PlayStation了,反而有可能會考慮Xbox。事實上他/她無論入手哪款主機,可能都會繼續付費訂閱Xbox游戲通行證。

所以微軟從中受益匪淺,雖然他們輸掉了主機硬件的競賽,但通過Xbox游戲通行證,他們創造了一片新的戰場,軟件平臺的市場。Xbox主機將繼續作為硬件終端和用戶入口參與硬件領域的競爭,因為有一部分玩家追求原生4K的沙發游戲體驗,Xbox主機是為了最極致游戲體驗而存在的。所以Xbox游戲通行證的推廣并不影響Xbox主機硬件的發展。即便所有平臺都能玩Xbox游戲通行證里的游戲,肯定最后還是Xbox主機的效果最好。

幸运彩票接下來我們看Switch為什么愿意接納微軟Xbox游戲通行證。任天堂是一家專業的游戲公司,除了游戲和游戲機不做別的。目前Switch平臺有第一方獨占大作,也有許多第三方獨立作品,但缺少的是第三方3A大作。微軟Xbox游戲通行證的加入一舉解決了這個問題。許多觀望中的潛在玩家將會在入手Switch的時候打消更多顧慮,Switch主機將在PS4面前擁有更強的競爭力。此外,任天堂方面應該肯定會把Xbox游戲通行證放在他們自己的在線服務門檻后面,這也增加了他們自身的收入和用戶投入度。

任天堂是一家較為傳統的公司,他們雖然也轉型到了幸運訊站平臺,但在服務方面始終慢半拍。任天堂從來都不企圖讓玩家訂閱服務,而是穩扎穩打地做游戲、賣游戲(Switch Online服務只是游戲的附屬)。可以說任天堂是微軟的反面,任天堂做服務是為了賣游戲,而微軟做游戲是為了賣服務。所以只有任天堂做得出《塞爾達傳說》和《精靈寶可夢》系列。雙方有各自的特點和優點,這次合作可以讓雙方取長補短,互惠互利。

如果這次合作順利,那么我們很可能將見證游戲行業的新時代開端,我們從未見到過兩家游戲主機廠商有過如此深入的合作與共生。微軟將打造出一個軟件云平臺,有潛力面向全部聯網硬件進行串流云游戲。而任天堂的主機將擁有第一方獨占、微軟獨占、精品獨立、以及大多數第三方作品的優勢,很大幅度改變了主機市場的競爭格局。

接下來我們要看索尼的反應,如果索尼頂不住微軟Xbox軟件平臺的壓力,也面向全平臺推出自己的PS Now云游戲服務,那么三大主機可能會趨向于同質化,無論你買哪一款主機,都能玩到其他平臺的獨占,差別僅限于云游戲的畫質。如果索尼堅守自己的底線,用PlayStation金字招牌的獨占大作與微軟第一方工作室集群和任天堂進行對抗,無疑又將是一場難解難分的較量,只不過這次索尼將面臨更嚴峻的挑戰,原來的三足鼎立很可能會演變成二打一。

最后需要提醒大家,微軟Xbox游戲通行證登陸Switch目前還只是傳聞,具體什么時候發生、能不能發生還不十分確定。如果真的發生了,就將是撼動幸運訊站的大事,很可能會左右未來幾年的行業走向。

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